Geschäftsinhaber neigen natürlich dazu, eine Website zu wollen, die Kunden begeistert. Tatsächlich wollen sie ein Online-Erlebnis, auf das sie stolz sein können und das ihrer Meinung nach eine akkurate Erweiterung ihrer Marke ist.
Sie vernachlässigen jedoch häufig Funktionen, die ihre Website benutzerfreundlich machen und vergessen Elemente einzubeziehen, die zu höheren Conversions führen. Wenn Sie auffälliges Design mit Best Practices für Benutzerfreundlichkeit kombinieren, können Sie natürlich eine Website erstellen, die den Wert für den Benutzer und das Unternehmen steigert, indem Sie ein zusammenhängendes und gut gestaltetes Erlebnis von oben bis unten bieten, das Käufer anzieht und zum Verkauf führt.
Hochkonvertierende Websites heben wertvolle Informationen im Voraus hervor
Das Publikum ist heutzutage wankelmütig. Bei all den unzähligen Ablenkungen im Leben, einschließlich lustiger Artikel auf Tiktok und Klatsch auf Facebook, springen Verbraucher von Websites ab, ohne darüber nachzudenken. Um mehr Ihrer Website-Besucher zu halten, platzieren Sie Mehrwertinformationen auf jeder Landingpage in gut sichtbaren Bereichen. Verlinken Sie dann auf verwandte Seiten, die zusätzliche Inhalte bieten, die Ihrem Publikum gefallen könnten.
Viele leistungsstarke Websites setzen handlungsorientierte Texte strategisch früh in der Reise des Benutzers ein, um ein intuitives Gefühl dafür zu vermitteln, was sie vom Kauf des Produkts oder der Dienstleistung des Verkäufers profitieren können.
Hochwertige, ansprechende Bilder verteilen sich über das gesamte Erlebnis
Vor zwanzig Jahren, als Download-Geschwindigkeiten noch in Kilobyte gemessen wurden, konnten Sie mit einer textlastigen Website davonkommen. Vor allem, weil die Benutzer nicht daran interessiert waren, fünf Minuten auf das Laden von Bildern zu warten. In der Internetzeit scheint dies Jahrhunderte her zu sein und heute ist es schwierig, sich erfolgreiche Unternehmenswebsites vorzustellen, die nicht auf vielfältige Weise hochwertige Bilder verwenden.
Insbesondere Bilder von Menschen haben sich als sehr wirkungsvoll erwiesen, wenn es darum geht, das Engagement zu steigern. Durch eine Reihe von A/B-Tests entdeckten der Grafikdesigner Jamie Dihiansan und der Datenanalyst Noah Lorang von Highrise, einer beliebten CRM-Software für kleine Unternehmen, dass ein prominentes Foto einer lächelnden Person auf einer Zielseite ihre Anmeldungen um mehr als 102 % steigern könnte.
Negativraum führt das Publikum durch die visuelle Reise
Wenn Sie an Websites denken, die Negativraum effektiv nutzen, fällt Ihnen wahrscheinlich ein bestimmtes Such- und Onlinedienstleistungsunternehmen ein. Es gibt mehrere Gründe, warum die Google-Startseite wohl die kultigste Zielseite der Geschichte ist. Die Einfachheit des Formfaktors und das klare Gefühl für die Interaktion sind definitiv wichtig, aber nicht zu übersehen ist die riesige Menge an negativem Raum auf der dünn verzierten Suchseite.
Einer der Hauptgründe dafür, dass Negativraum im Webdesign so wichtig ist, besteht darin, dass er den Blick des Betrachters auf markantere Designelemente auf der Seite lenkt. Seine Einbeziehung lässt Ihre innovativen Designstücke wirklich hervorstechen und macht sie im Gedächtnis Ihres Publikums unauslöschlich.
Ein schnelles, funktionierendes und flüssiges mobiles Erlebnis
Wenn Sie hoffen, Conversions über Ihre Website zu erzielen, müssen die Intuitivität und das Design Ihrer mobilen Erfahrung genauso gut sein wie die Desktop-Erfahrung Ihrer Marke.
Fast jeder Kunde verwendet zu diesem Zeitpunkt nicht nur mehrere verbundene Geräte, sondern Untersuchungen kommen zu dem Entschluss, dass über zwei Drittel der Benutzer zwischen Geräten wechseln, während sie gemeinsame Aufgaben erledigen. Benutzer werden sofort bemerken, wenn das mobile Erlebnis nicht optimiert ist, insbesondere wenn sie die Website auch in einem herkömmlichen Webbrowser angesehen haben.
Ihre mobile Schnittstelle muss aus der Perspektive des Benutzers genauso streng getestet werden wie jede andere Komponente, um eine zusammenhängende Reise zu gewährleisten, unabhängig davon, ob sie nach einer Maus oder einem Touchscreen greifen.
Integrieren Sie die Farbtheorie, um starke psychologische Reaktionen zu fördern
Menschen reagieren auf dramatische und unterschiedliche Weise auf die Verwendung von Farbe und Designer aller Medienbranchen verwenden Farbe seit Langem, um bei ihrem Publikum spezifische psychologische Reaktionen hervorzurufen. Wenn es um die Welt des Website-Designs geht, ist die Farbwahl ein perfekter Kandidat für einfache A/B-Tests.
Zum Beispiel führte Performable einen Test durch, um zu sehen, ob ihre CTA-Schaltfläche häufiger in Grün oder in Rot umgewandelt wurde; keine anderen Aspekte der Seite wurden geändert. Während wir Grün intuitiv mit „Los“ und Rot mit „Stopp“ assoziieren, führte der rote Knopf zu einer Steigerung der Conversions um 21 % . Rot vermittelt nicht nur ein Gefühl der Dringlichkeit, sondern bildet auch einen guten Kontrast zu den übrigen Elementen auf der Seite.
Die goldenen Regeln von CTAs: Klarheit, Konsistenz und Logik
Wenn es ein einzelnes Element gibt, das praktisch jede erfolgreiche Website gemeinsam hat, dann ist es ein prominenter und effektiver Call-to-Action. Es ist das Element auf der Seite, das sicherstellt, dass die ganze Arbeit, die in andere Designelemente gesteckt wurde, nicht umsonst war.
Gut gestaltete CTAs sind in erster Linie klar: Der Leser soll seine Position auf der Seite sofort erkennen können. Konsequent sind sie auch: Der Betrachter soll beim Durchklicken auf den ersten Blick genau wissen, was ihm versprochen wird und die Folgeseite soll dieses Versprechen dann einlösen. Schließlich führen sie den Käufer logisch durch die Seite, entsprechend den verschiedenen Kontrollpunkten im Verkaufstrichter.
Binden Sie Enden im Bestellvorgang zusammen
Ignorieren Sie das funktionale und ästhetische Design des Kassenerlebnisses auf eigene Gefahr. Während eine Konversion in dieser Phase wie eine ausgemachte Sache erscheinen mag, da der Käufer bereits angegeben hat, dass das Produkt für ihn zum angegebenen Preis wertvoll ist, ist ein gut gestalteter Checkout-Prozess tatsächlich ein wichtiger Faktor für das Kauferlebnis.
Zu den wichtigsten Merkmalen eines effektiven Checkout-Prozesses gehören: Anzeige eines visuellen Layouts der Artikel im Einkaufswagen, Sicherheitsplaketten und Logos von Kreditkartenunternehmen, Mengen zu aktualisieren oder Artikel direkt aus dem Einkaufswagen zu entfernen sowie Versandoptionen, bevor Sie zur endgültigen Checkout-Seite gelangen und intuitive Produktempfehlungen.
Die Benutzererfahrung steht immer im Vordergrund
Eine verkaufsorientierte Website ist nur so gut, wie ihr schwächstes Element. Jedes Merkmal der Benutzererfahrung muss gründlich getestet werden, sowohl einzeln als auch in Verbindung miteinander, um sicherzustellen, dass der Käufer ohne Hindernisse bequem von einer Phase zur nächsten wechseln kann.
Sie können die überzeugendsten Kundenreferenzen haben, die mit hochwertigen Daten aus zuverlässigen Quellen gefüllt sind, aber sie werden Ihnen nicht viel helfen, wenn sie in ein Layout eingebettet sind, das schwer zu analysieren ist oder wenn die Links auf eine Weise versteckt sind. Konversions-Optimierte Websites sind eine schöne Kombination aus Kunst und Wissenschaft; Sie ermöglichen es dem Benutzer, das visuelle Design der Seiten zu schätzen, möglicherweise ohne es zu wissen, und führen sie logischerweise effektiv durch den Verkaufstrichter.
Bei weiteren Fragen stehen wir Ihnen sehr gerne jederzeit über das Kontaktformular zur Verfügung.
